Дигитални срещу статични билбордове за външна реклама, което е изборът

Въведение

Рекламната индустрия се е развила драстично с течение на времето. Особено след като технологиите непрекъснато се развиват, тази промяна се случва още по-бързо. През по-голямата част от историята статичните билбордове са били популярни в рекламната индустрия. Напоследък обаче дигиталните билбордове започнаха да завладяват пазара. Тази промяна накара марките да се чудят кои са по-добри.

 

В сравнение със статичните билбордове , дигиталните билбордове са нещо ново. Ето защо чарът на дигиталната реклама е по-привлекателен. И все пак, марките не се нуждаят само от краткосрочен чар, за да поддържат бизнеса си. Дългосрочната маркетингова стратегия е също толкова важна, колкото и краткосрочната стратегия, ако не и по-важна.

 

Ако се чудите кое от двете е по-добро за вас, значи сте на правилното място. В тази статия ще ви преведем през разликата между двата билборда и ще ви помогнем да решите кой е най-добрият избор за вас.

1. Дигиталните билбордове

Дигиталните билбордове са електронни LED дисплеи или 3D дигитални билбордове , които показват реклами във видео формат. Вместо да показват едно статично изображение, тези билбордове позволяват на множество марки да рекламират на един дисплей. Всяка реклама получава 6-8 секунди експозиция всяка минута. Тези реклами са ангажиращи и са изключително доходоносни по отношение на изграждането на разпознаваемост на марката.

 

Дигиталната реклама ви дава възможност да създавате по-динамични реклами. Тези реклами също са бързи и не отнемат много време за публиката. Например, реклама, която е проектирана да се показва само за ограничен интервал, се създава по начин, който предава това съобщение за по-кратък период от време.

 

Тази технология е страхотна за повлияване на решенията за покупка на обществеността. Рекламата във видео формат има по-широк обхват за рекламиране. Поради това, това е идеален начин да привлечете вашия потенциален клиент, който няма никакви предварителни познания за вашата марка. Дигиталните билбордове също са отлични инструменти за маркетингови кампании.

 

2. Предимства

Някои от предимствата на дигиталните билбордове са,

• По-силно въздействие

Дигиталните билбордове обикновено имат по-силно въздействие. Движещите се визуализации и ефекти са мигновено привличащи вниманието на публиката. Те също така задържат вниманието на публиката за по-дълъг период. Освен това, тъй като показват рекламите на слотове, рискът от умора от рекламите е значително намален. Това увеличава въздействието на рекламата.

• По-добра комуникация

Дигиталните билбордове предлагат по-добра комуникация от другите методи. С видео рекламите е по-лесно да се комуникира и разпространява посланието на марката сред масите. Неща като анимации, цветове и преходи могат да работят заедно, за да предадат посланието на марката, без да отнемат твърде много време. Тези билбордове не изискват много усилия от страна на аудиторията, за да разбере посланието на марката.

• Customizable

Дигиталните билбордове са силно персонализируеми. Можете да персонализирате рекламата си въз основа на маркетинговите си кампании през цялата година. Ето защо тези билбордове са идеални за маркетингови кампании. С тези билбордове можете също така да добавяте различни съобщения през целия ден, за да таргетирате различни групи от населението.

• По-добро визуално изживяване

Най-вълнуващата част от дигиталните билбордове е визуалното изживяване, което предлагат. Те не само рекламират марка, но и предоставят уникално визуално приятно изживяване на публиката. Дори тези, които не се интересуват от марката, могат да се отбият, за да се насладят на визуалните ефекти и анимации.

 

3. Недостатъци

Някои от недостатъците на дигиталните билбордове са,

• Скъп

Един от недостатъците на дигиталните билбордове е, че са по-скъпи от традиционните. Цената включва не само наемане на място за билборд, но и такси за производство и поддръжка. Също така, ако билбордът няма много други инвеститори, цената ще бъде още по-висока.

• Споделена експозиция

С led билбордове нямате цялото пространство за себе си. Тези билбордове имат ограничени слотове с ограничено време. За да го обясним по-подробно, всяка марка получава слот от около 10 секунди всяка минута. Тъй като ще споделяте експозицията с други марки, може да се състезавате с конкурентите в едно и също пространство.

 

4. Статични билбордове

Статичните билбордове, известни още като традиционни билбордове, се използват от години за маркетинг. Марките ефективно използват тези билбордове, за да рекламират своята марка пред потенциални клиенти. За разлика от дигиталните билбордове , традиционните имат 2D статични изображения. Въпреки скорошната популярност на LED билбордовете, статичните все още са масово разпространени в индустриите.

 

Тези билбордове предлагат изключително място за маркетинг. При дигиталните ще трябва да споделите експозицията, но тези билбордове ще ви позволят да имате място само за вашата марка за ограничен период. Това е отличен начин да рекламирате предстоящо събитие или колекция от продукти във вашия магазин.

 

Дори и да сте по-малка марка с ограничен бюджет, пак ще имате възможност да наемете билбордове за вашия бизнес. Те са достъпни, изискват малко поддръжка и дават страхотни резултати без много усилия. Те също така могат да се показват почти навсякъде и навсякъде и могат лесно да се показват дори в зони с голям трафик.

 

5. Предимства

Някои от предимствата на статичните билбордове са ,

• Разходи за цена

Най-хубавото на традиционните билбордове е, че те са евтини. В сравнение с дигиталните, те са по-евтини и тъй като форматът на рекламите е картинен, производствените разходи също не са високи. Разходите за поддръжка също са разумни поради формата на рекламата.

• Ексклузивна експозиция

Със статичните билбордове получавате ексклузивно присъствие за ограничен период от време. Няма да се налага да споделяте пространството с пет други марки, нито пък рекламата ви ще изчезва на всеки 10 секунди. Това позволява на аудиторията да взаимодейства с рекламата ви за по-дълъг период от време, без да се притеснява, че ще изчезне.

• Дългосрочно познаване на марката

Традиционните билбордове са отлични за изграждане на дългосрочна информираност за марката. Вашата реклама ще бъде показана на билборда толкова дни, колкото искате. През това време обществеността ще се натъкне на вашата реклама няколко пъти през деня. Това изгражда дългосрочна информираност за марката и оставя въздействие върху вашата марка в съзнанието на обществеността.

 

6. Недостатъци

Някои от недостатъците на статичните билбордове са,

• Затихване

Статичните билбордове могат да избледнеят с времето. Поради метеорологичните условия рекламата може да претърпи известно износване. Това може да намали визуалното въздействие на рекламата, тъй като естетиката ѝ ще бъде засегната.

• Ограничено пространство

С традиционните билбордове имате ограничено пространство и възможност да комуникирате посланието на вашата марка. Тъй като рекламният формат е изображение, няма да имате свобода да добавяте ефекти или анимации. 2D изображенията може да ограничат въздействието на вашата реклама.

• Умора от реклами

Един от най-големите недостатъци на статичните билбордове е умората от рекламите. Въпреки че ексклузивното пространство е предимство на тези билбордове, ако рекламите ви се показват за дълъг период от време, аудиторията ще свикне с тях. С течение на времето, след като виждат рекламата ви отново и отново, въздействието ѝ върху съзнанието на публиката ще намалее.

 

7. Сравняване на разходите

Ако сравните цените на двата билборда, дигиталните билбордове очевидно са по-скъпи. Тези билбордове не само имат по-високи разходи за наем, но и тъй като рекламният формат е видео, разходите за производство ще бъдат по-високи. Наемането на редактори на специални ефекти и аниматори също може да струва доста. И отново, въздействието, генерирано от тези реклами, си заслужава разходите.

 

От друга страна, традиционните билбордове са по-евтини. Форматът на тези реклами е 2D статични изображения, което намалява производствените разходи. В такива реклами няма специални ефекти и разходите за поддръжка също са много по-евтини.

 

8. Сравняване на обхвата

Дигиталните билбордове обикновено са по-ангажиращи от традиционните. Форматът на дигиталните реклами веднага привлича вниманието на публиката. Тези билбордове също са по-ангажиращи. Те са отличен инструмент за изграждане на разпознаваемост на марката. Те не само предават посланието ефективно, но и предлагат визуално изживяване на публиката.

 

Статичните билбордове обаче предлагат ексклузивно пространство за маркетинг. Няма да се налага да споделяте пространството с други марки. И тъй като има само едно място, аудиторията няма да бъде разсеяна от други реклами. Това прави традиционните билбордове чудесни за дългосрочни маркетингови стратегии.

 

9. Кой да изберете?

Когато става въпрос за избора на такъв, истината е, че зависи от вашите нужди. За ефективна маркетингова стратегия можете да използвате и двата инструмента за различни цели. Например, можете да използвате дигитални билбордове , за да създадете осведоменост за вашата марка сред потенциалните клиенти. В същото време можете да използвате статични билбордове за дългосрочна стратегия.

 

Ако трябва да изберете такъв, тогава погледнете нуждите на вашата марка. За по-малките марки традиционните билбордове може да работят добре. Ако ви предстои специална маркетингова кампания, дигиталната реклама може да се представи по-ефективно.

 

Заключение

Независимо дали изберете дигитални билбордове или статични билбордове , резултатите със сигурност ще бъдат във ваша полза. Дори в света на онлайн маркетинга билбордовете са запазили стойността си през по-голямата част от историята. Затова направете проучване и разберете нуждите на вашата марка, преди да направите избор.

Често задавани въпроси